发布日期:2024-11-07 21:59:07 点击次数:
近年来,随着中国品牌知名度上升和国潮文化流行,越来越多消费者开始关注、选择国潮品牌。
02银泰百货武汉创意城一楼入驻了10多家国潮品牌,如BEERBRO、FPA、哭喊中心等,其中多数为武汉首店。
03这些新锐国潮品牌在线上具备一定规模,风格突出,品质过硬,吸引了年轻消费者。
04另一方面,国潮品牌注重设计,快速反应能力越来越强,如BEERBRO品牌每月会上新4次左右。
商场一楼开始变样了,以往一楼的黄金位置总是被国外快时尚品牌们占据,如今,伴随着国潮崛起,不少国潮服饰品牌从线上火到线下,开进了商场一楼。近日,记者探访银泰百货武汉创意城发现,BEERBRO、FPA、哭喊中心、F426等10多家国潮品牌入驻一楼,雷竞技注册其中不少还是武汉首店。
近年来,随着中国品牌知名度不断上升以及国潮文化的流行,越来越多的消费者开始关注、选择国潮品牌。《中国互联网络发展状况统计报告》显示,近半年在网上购买过国货“潮品”的用户占比达58.3%。
国潮的风也从线上刮到了线下。“从去年底开始,我们将一楼定位调整为潮牌、时尚品类,尤其关注与大学生、年轻人群体契合的国潮服饰品牌。“银泰百货武汉创意城潮牌负责人高思斯向记者介绍,暑假期间,BEERBRO、桀骜不驯、FPA等国潮品牌接连入驻,目前一楼已经聚集了10多家本土新锐潮牌,其中BEERBRO、F426、雷竞技注册FPA、BEASTER、OLDORDER均是首进武汉市场。
毗邻武大、华师等众多高校的银泰百货武汉创意城,主要客群之一即是大学生群体。“开学来发现银泰一楼大变样,更潮了。”00后大学生小徐表示,这些新锐国潮品牌在社交平台热度很高,线验过之后也很认可品牌的设计风格,“性价比对大学生来说也很友好。”
记者了解发现,这些新锐国潮品牌不少都起步于线上,设计灵感多来自于街头、运动或复古等文化理念,受众群体以18岁至24岁的年轻人为主。
武汉品泰贸易有限公司在湖北区域运营了BEERBRO、BONELESS、OLDORDER等多家国潮服饰品牌,其品牌经理谢尧向记者介绍,国潮品牌与线下商场是“双向奔赴”的,当下能够进驻商场的国潮品牌都已在线上具备一定规模,且品牌风格突出,品质过硬,比如刚刚入驻银泰百货武汉创意城的BEERBRO品牌,是美式复古风、辣妹风赛道中的头部国潮品牌,在全国已有10多家店铺。
另一方面,品牌在线下选址时,会根据客质、顾客画像进行匹配,“银泰百货武汉创意城的年轻化客群丰富,与品牌定位一致。” 谢尧介绍,BEERBRO新开一周内,达人同款的小狗T就卖出了200多件。
“如今的年轻人在服装消费上关注颜值与个性的表达,同时也非常关注性价比。”谢尧表示,BEERBRO品牌注重“产品为王”,比如其明星产品工装裤相比一般产品,用料更多、工序更为复杂。另外,国潮品牌对消费者的认知深入,注重设计,快速反应能力也越来越强,比如BEERBRO品牌店铺内每月会上新4次左右。
艾媒咨询调研数据显示, 超八成消费者看好国潮经济行业发展。近年来,国潮品牌们因产品创新和新颖的营销方式受到年轻人青睐,在社交平台讨论度持续走高,也逐渐从线上走入线下,值得期待。