发布日期：2024-11-07 04:21:47 点击次数：
近年来，服装消费模式发生了巨大的变化，消费者对时尚产品的消费需求不再限于其物理特性，而是更多地关注其所承载的文化和情感价值。同时，数字化浪潮也为时尚消费产业打开了新的发展空间。
以国潮经济为例，《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》数据显示，2023年，我国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年的市场规模将突破30000亿元。
我国时尚消费领域的不断变革，为时尚产业发展带来了前所未有的机遇与挑战，也为时尚产业在消费变革浪潮中指明了前行方向。
11月1日，国务院新闻办公室就中国国际消费中心城市有关消费月活动情况举行发布会。商务部相关负责人介绍，商务部将在深入实施消费品“以旧换新”，扎实推进服务消费高质量发展的基础上，会同上海、北京、广州、天津、重庆五个国际消费中心培育建设城市在11月举办消费月活动。
消费月活动期间，将组织国际精品、本土新品、国货潮品、中华老字号产品等举办首发首秀首展，依托进博会、广交会等重点展会，集中组织新品首发。在核心商圈、步行街培育一批首发中心，让消费者能及时了解、体验新产品新服务。
“当前，首发经济集成多层次创新，不仅能够集聚品牌资源、带动产业升级、增强城市商业活力，还能够更好满足人民美好生活需要，推动供给和需求形成更高水平的动态平衡。”商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣认为，“我国诸多城市已经具备首发经济的基础条件。新时期，推动首发经济需要协同发力、共同创新，以更高品质供给提升我国消费市场能级。”
从推进服装产业发展的角度来说，首发经济有利于推动产业升级和供给创新。值得关注的是，近年来，越来越多传统服装批发市场不断尝试通过新品牌、新产品的亮相和首发，以及市场的转型升级，获取了更多来自线上和线下的关注度。
在位于广州的汇美国际服装城，全新打造的“创新力品牌社区”正在朝着多元化、品牌化、国际化方向“ 进化”。广州汇美国际服装城总经理陈宝洪介绍，去年以来，服装城减少了档口数量，开始走小而精、小而美的路线多个知名设计师品牌，自主品牌率达100%，招商率达到95%。雷竞技
让更具创新性的服装产品在市场“首发”，有力促进了自身经营方式的转型和影响力的提升。随着服装设计研创中心、空中秀场、共享空间、人才创业基地等多项产业配套相继落地，转型后的汇美国际服装城整体出租率达到95%，较改造前提升25个百分点，客流量较之前提升了30%。
在今年的广交会期间，不断有来自世界各地的采购商专程来到汇美国际服装城下单采购。在这些采购商看来，雷竞技这里的服装服饰产品不仅品质高，而且在设计方面紧跟时尚潮流，是时尚消费者非常喜欢的高性价比产品。
以往，传统服装批发市场里都是“大路货”，如今，以汇美国际服装城、红棉国际时装城等为代表的一线服装专业市场已经成为了专注服装服饰时尚的最前沿。此外，专业市场通过硬件升级及启动批零结合的经营模式，让越来越多的消费者可以直接在市场购买到更具性价比的时尚服饰。
2024年1-9月，中国纺织工业联合会（以下简称“中国纺联”）流通分会重点监测的44家纺织服装专业市场（含市场群）总成交额达到11720.57亿元，同比增长7.13%；市场平均运行效率达52765.64元/平方米，同比增长7.13%;平均商铺效率为403.74万元/铺，同比增长7.14%。
中国纺联流通分会相关负责人表示，专业市场和产业集群充分发挥“发布经济”“会展经济”的作用，以博览会、采购节、时尚周等多种方式，推动线上线下双向引流，提升了影响力，带动了成交额的增长。
此外，传统的服装专业市场及其他相关商业项目，通过首发经济发挥品牌集聚、时尚发布、文化传播等效应，在更大程度上彰显了城市的时尚魅力和商业活力，从而引领消费潮流，并在此基础上扩大了中心城市的时尚影响力。
在快速变化的消费市场上，业态模式的不断创新，为消费者提供了更多的选择。特别是数字化、个性化、智能化，以及国际化资源供给的提升，带来了以直播电商、社交电商、跨境电商为代表的模式创新。
当前，伴随着移动互联网、物联网、大数据、云计算、人工智能等新兴技术的普及和应用，消费和流通领域都发生了“革命性”变化。
尽管近一段时间以来服装线下渠道销售增长乏力，但以抖音电商为代表的线上渠道的服装成交额一直保持着较好的发展势头。
“今年上半年，抖音平台的女装成交额同比增加了47%。”抖音电商综合业务女装行业经理刘广延表示，“我们发现，越来越多的女性消费者热衷于通过短视频带货的方式在电商平台下单。上半年，短视频带货方式的销售额增幅达到了203%。”
衣邦人是一家互联网服装定制平台，不仅在款式、制作方面提供定制服务，还可以满足消费者对服装的色系及面料的个性化选择，比如，正式的场合选什么款式，通勤穿什么款式更合适，上衣和裤子怎么搭配更好看，什么样的色系更和谐等。
“品牌要满足消费者不断变化的个性化需求。”衣邦人创始人、董事长方琴说，以定制西装为例，对于普通消费者而言，一人一版的高端定制如今已经不再“高高在上”。消费者通过线上预约，专业的人员可以实现一对一的上门量体制衣服务。人们可以根据不同的生活场景，定制自己的专属高定服装。
“通过做好我们产品的‘质价比’，让消费者以‘经济舱’的价格可以享受到‘头等舱’的服务。越来越多的年轻消费者已经开始进入到定制服装的消费群体中，而且定制的品类也不再局限于西装。” 方琴说。
当前，消费者对于高品质、有时尚标签属性及个性张扬的商品需求不断增加。相关调查数据显示，有近90%的消费者更加重视品牌是否与个人品位保持一致。
“从消费者的数据调查可以看到，新一代消费者的消费需求和导向，已经从单纯追求品牌符号价值，转变为追求个性和自我。越来越多的消费者更关心品牌风格与自身的匹配程度。” 关利欣说。
“今年，马面裙不仅屡次登上时尚热搜榜，而且成为了时尚女性的春节战袍。”广州汇美时尚集团董事、副总裁曲晶说，我国消费者购买国潮产品，更多是因为产品更具时尚感和有着独特的文化内涵。“文化是时尚品牌的灵魂所在，是品牌与消费者最强、最深刻的链接。无论是国内品牌还是国外品牌，只有具备了深厚的文化底蕴，才会与消费者产生共鸣，从而得到消费者的认可与追随。”
“今年上半年，新中式服饰在抖音平台的销售额增长是最快的，高达303%；汉服类产品的销量同比增长246%。由此可见，消费者如今更喜欢具备中国传统文化特点的服饰产品。” 刘广延说。
此外，大码女装类服饰在抖音平台的销售额增幅也很大。“越来越多的女孩不再去避讳自己的身材，而是更加强调‘今天我更有好的机会去展示自己的美’。” 刘广延说。
“服装产业、时尚产业正在经历着前所未有的变化。”北京时尚控股有限责任公司董事长顾伟达表示，一方面，消费者对于个性化及品质生活的追求热烈，另一方面，时尚产业正在从传统的消费模式，向更加多元化、智能化、可持续的消费方式转变。
“这不仅重塑了时尚产业的发展格局，还推动着社会文化的进步和消费理念的变革。” 顾伟达说。
“消费者的消费需求正在从‘量’向‘质’转变，多样化、个性化、体验式的消费需求不断增加。过去很长一段时间，时尚话语权都掌握在国际时尚品牌的手中。在新的消费形势下，我们需要进一步提升本土时尚品牌的影响力。”关利欣说。
